ブランド
ブランド体系とポジショニング
ブランドが何を体現するのかを定義し、そのストーリーが明確に、一貫して、目的をもって語られるようにします。基盤となる戦略から表現としてのアイデンティティまで、チーム、チャネル、文化を越えてブランドがどう理解されるかを形づくります。
https://vimeo.com/1221953605
For whom
Who we’re built for
CMO
決裁権はあなたに。私たちはオペレーションを拡張します。
When you need a partner who can move between strategy and execution without losing momentum.
Founder
ブランドとは、あなたの会社そのものです。
We work alongside founders who see brand as infrastructure.
CXO
The problem crosses functions.
When brand touches product, people, technology and operations, we hold the system together.
“
製品は工場でつくられる。だが、ブランドは心の中で生まれる。
”
Tactics
私たちが提供する支援
Every engagement draws on a connected set of deliverables, selected for where your brand is and where it needs to go.
ブランド戦略
デザインに先立つ意思決定です。ブランドは誰のためのものか、何で競うのか、そして何にはならないのか。その後のすべては、ここから引き継がれます。
ポジショニングフレームワーク
市場における自社の立ち位置と、それが顧客にとってなぜ重要なのかを、説得力をもって示すステートメントです。営業チームもデザイナーも、同じ拠りどころとして使えるように書きます。
ブランドアーキテクチャ
マスターブランド、サブブランド、製品、サービスの相互関係を整理します。新しい提供価値ごとに独自のアイデンティティが生まれ、ブランドが無秩序に広がるのを防ぎます。
アイデンティティシステム
ロゴ、書体、色、レイアウト、モーションからなるビジュアルシステムを、ファイルの集まりではなくルールの体系として構築します。まだ誰もデザインしていない制作物にも通用します。
ナラティブシステム
ブランドの背後にあるストーリー構造です。コアメッセージと裏づけとなる根拠、そしてそれらが矛盾なくオーディエンスごとに柔軟に展開される仕組みを定めます。
ビジュアルコミュニケーション
資料、ドキュメント、キャンペーンアセット、空間など、日々ブランドを伝えるタッチポイント全体に展開するデザインです。アイデンティティが実際に使われる場です。
Brand OSファウンデーション
ブランドを統べる一連のドキュメントです。ポジショニング、ブランドDNA、ボイス、ビジュアル言語を一つにつながったシステムにまとめ、私たちが同席しなくてもチームが運用できるようにします。
ワークショップ
その決定とともに歩む当事者たちと一緒に意思決定を行う、ファシリテーション付きのセッションです。社内の意見の相違を、ローンチ後ではなく早い段階で表面化させます。
リブランディング
ポジショニングとアイデンティティを全面的に刷新し、旧ブランドを使っているすべてのものの移行計画まで策定します。ビジネスが見た目を追い越してしまったときのための施策です。
Why now
What changes
01
Challenge
多くのブランドは、いつの間にかアウトプットの寄せ集めになっています。Webサイトとは見た目の違う資料。フォルダに眠ったままのガイドライン。書き手によって変わるトーン。ビジュアルはそろっていても、その下にあるべき戦略的な構造がありません。
02
Transformation
ブランドは、構造をもったときに資産になります。構造とは、アイデンティティ、ボイス、原則、市場でのポジションが、すべて同じロジックの中にあるということです。新しいメンバーが加わるときも、新しいキャンペーンが始まるときも、ブランドはすでにそこで彼らを迎えてくれます。
03
Result
あらゆるタッチポイント、あらゆる市場、そしてブランドを語るすべての人を通じて、一貫して力を発揮するブランド。
How we work
Our approach
01
リサーチとポジショニング
出発点はビジネスです。どこへ向かうのか、誰のためのものか、何と競っているのか。ブランド戦略は事業戦略に従います。常にです。
02
ブランド体系
YF Brand OSを構築します。ポジショニング、ブランドDNA、ボイス、ビジュアル言語を、一つにつながったシステムとして定義する戦略的フレームワークです。
03
アクティベーション
システムを実践に落とし込みます。実際に使われるガイドライン。ブランドをチームの中に根づかせるトレーニング。
The Impact
YF Venturesの取り組みを見る
17
手がけたプロジェクト
8
対応した業界
9
展開した施策
Client
プロジェクトのたびに基礎的な意思決定をやり直す必要がなくなります。問いが生まれる前に、ブランドが答えになります。
Audience
一貫性は信頼を生みます。ブランドが毎回同じ姿で現れれば、人は何を期待すればよいかがわかり、その期待はやがて選好へと変わります。
長期的な効果
構造化されたブランドは、価値を積み重ねていきます。基盤が揺るがないようにつくられているからこそ、キャンペーンも、採用も、新しい市場も、そのすべてがブランドをより強くします。
Case study
Look how it actually works
Brand
RGF：グローバルな人材・HRサービスブランド
Before
RGFには、すべてのオフィスとすべてのサービスラインを同時に代表でき、雇用主と求職者の双方に一つの声で語りかけられる、強い単一のアイデンティティが必要でした。
Built
Website
eCommerce Website
ブランド戦略; ブランドコミュニケーションデザイン; ブランド開発
After
Unleash Potentialは、ネットワーク全体におけるRGFのマーケティング、研修、オンボーディングを貫く軸となりました。どのオフィスでも同じように理解され、同じように運用される、一つのブランドです。
The Work
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