2025年大阪・関西万博 ルクセンブルクパビリオン

01 / Challenge

パビリオンは人を集められても、日本の文脈に合った語りと、繰り返しコンテンツを生み出す仕組みがなければ、その注目は長く残る認知にもパートナーシップの商談にもつながりません。ルクセンブルクには、日本の人々にとって「一国の展示」から「欧州のイノベーションへの入口」へと見え方を変えることが求められていました。

02 / Transformation

YFは「Doki Doki: The Luxembourg Heartbeat」の語りの設計を行い、来場前・会期中・会期後と、パビリオンの外まで続く関わりの流れをつくりました。日本のプラットフォームでの見られ方に合わせたフォーマットと投稿ペースで、日本向けのSNSコンテンツを制作しています。

03 / Impact

ルクセンブルクは、繰り返し使えるSNS運用の仕組みを手にし、パビリオンでいちばん速く伸びたコンテンツを生み出しました。日本向けのリール動画は14時間で2万7000回再生に達し、ルクセンブルクのイノベーションに関する日本語での自然検索の増加にもつながっています。この枠組みは、今後の海外での展開にも応用できるコンテンツの型として残りました。